3月25日晚9点15分，白宫X账号和Instagram账号同步发布一段4秒视频，画面仅有靴脚，配文“打开声音”，能听到女声问“快要发射了吧？”及一句“是的”，无任何背景说明。90分钟后，这条已有百万播放、1500多条评论的视频被删除。约45分钟后，白宫又发第二段4秒视频，第二段视频更怪，画面里全是故障一样的雪花屏，还能听到苹果手机短信提示音，画面中间闪过一面美国国旗，可那面旗的条纹方向看着都不对，配文还是那句让人打开声音的话。

         埃隆·马斯克旗下的人工智能机器人格罗克被问到这件事时，给出的判断是，账号并没有被黑，视频更像是在为一个新的短信警报系统做预热，白宫正在用社交媒体推广这项服务。

         这项短信服务本身并不新，白宫一直有一条可以让用户接收官方警报的短信专线，只是订阅关键词变了，过去输入的是“POTUS”，现在换成了“USA”，用户编辑这个词发送到45470，就能接收相关警报信息，白宫官网和官方视频画面里也已经开始推广这项服务。

         从传播效果看，这次操作其实很典型，原本是一个普通的推广动作，却因为视频风格太诡异，先把舆论推到了最敏感的位置，公众先想到的不是短信服务，而是账号失控，系统被黑，或者政府要突然宣布什么重大内容。

         这种反应并不奇怪，因为白宫账号不是普通账号，普通账号发怪内容，大家最多觉得是运营翻车，白宫账号发怪内容，大家会先问是不是要出事，这就是身份带来的压力，也是这条消息能迅速扩散的原因。

         现在事件已经给出方向，账号大概率没被黑，白宫也不是在搞什么离谱的秘密发布，更多像是一次推广短信警报服务的失手操作，但它带来的舆论波动，已经足够说明一件事，官方传播一旦失去清晰度，公众就会自己补全剧情。

         这也是为什么，这种看起来很短的内容，能在短时间里被放大成一个网络事件，因为大家真正盯着的，不只是视频里那点画面，而是白宫到底想告诉大家什么。。。。。。。