1月1日，据宿迁刘强东老家光明村村民透露，已接到村通知，2025年春节刘强东将再次给光明村江苏宿迁村民发现金，“每家有几千元礼品，60岁以上老人有一万元”，据称，具体发放时间都已确定在8号，目前村长在挨家挨户通知宣传。刘强东曾称当年全村凑钱送其上学。

这已经不是刘强东第一次给老家乡亲送钱、送年货了。

2024年1月，据报道，有网友发现，网购时发现一个名为“东哥”的账号在同时段一次性下单了超过1000件羽绒服和1000多份超市礼盒，并送往宿迁来龙镇。经核实，该名用户正是京东创始人、董事局主席刘强东本人，这批年货将会送达他老家所在的光明村，该村有1300多户村民，每家人手一份！

早在2015年春节，刘强东就曾携手妻子章泽天回到老家，给全村650余名60岁以上的老人发了每人一万元的春节特别红包。2018年春节，刘强东也为当时全村的800多户人家送去春节大礼包，鸡鸭鱼肉，家电生活用品，样样齐全。

刘强东70年代出生于江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村，曾在来龙镇光明村上小学、在来龙镇上初中、在宿迁市上高中。在大学时代之前，刘强东的生活和成长一直没有离开过农村。这让他从小与乡亲们结下了深厚感情，尤其是考上大学时，全村人凑了500元和76个鸡蛋送给他。这段经历让刘强东始终铭记，他说，乡亲们的帮助是他走向世界的本钱。